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报纸工商广告广告术语有多种分类,目前好像还没有统一的分类标准,报纸工商广告大至上有这么几种吧:广告形式、版面规格、版面形式、版位、版色,还有根据广告的行业和执行的价格分为:工商广告、专栏广告、大(小)分类广告等。依依刊登
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专家分析报纸广告的优缺点
一、报纸媒介与报纸广告的优点
1.报纸在编辑方面的优势
(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。
2.报纸内容上都优势
(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3.报纸在印刷方面的优势
(1)报纸能够图文并茂。
(2)印刷成本较低。
4.报纸在发行方面的优势
(1)报纸的发行面广,覆盖面宽。在我国,报纸历来是主要的媒介形式。发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确,选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确,发行密度较大。
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国,报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。
二、报纸媒介与报纸广告的缺点
1.报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读。
2.报纸在内容上众口难调 报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里,报纸的作用是不尽相同的。
3.报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差 在我国,报纸多黑白印刷,彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制,在文字和图片上质量较粗糙,在图片色彩上比较单调。
4.报纸在发行上寿命短暂,利用率较低 由于报纸出版频繁,使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下,许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。
1、广告内容审核,符合广告刊登要求的方可进行广告刊登程序。
2、确认广告的刊登晚期、版位、规格、版别、价格、优惠幅度、付款方式等事项签署广告合同。
3、稿件设计:广告客户提交的广告物料包括:文字、图片、稿件要求、广告设计主题、整体思路等相关材料。直至满意而最终定稿。
4、定稿后广告客户将确认无误的打印稿签字盖章,并通过传真方式回传给我方表示“同意该稿刊登”确认。
5、广告客户须在广告制作刊登之前将全额广告款付讫,并将付款凭证以传真方式告知我部。
6、广告见报后,我部3-5天将刊有客户广告的5份样报用快递方式送达客户手中。客户如需超出赠送份数的样报,应在签订合同时提出,并付足额报款。
广告形式:比如广告形式分常规广告和
非常规广告,所谓常规广告就是按照报纸的出刊日期结合企业本身的日常宣传所投放的广告,非常规的广告通常指企业投放在报社或企业或双方一道策划的活动,或者针对在重大节日、专门行业报社出的特定用以吸引读者的专辑,通常叫特刊、专刊等投放的广告(这指是举例并非严格的定义),
版面规格:根据每个报纸自身的情况(大开本,小开本)有多种不同的规格,通常的根据规格大小依次有:全(整)版、小全版、半版、通栏、1/4版、半通栏、还有的分类为广告形式里面,比如,上辟栏,中辟栏、下辟栏、中缝,版花等其它规格的“异形广告”。
版面形式:就是你所说的硬广和软文,硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告,软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。
版位:有特殊版位和普通版位之分,特殊版位比如;头版{第一版)、底版(最后一版)通常二版、三版、中跨(整叠报纸最中最的两版相连)也是特殊版,普通版是除特殊版以外的版面。
版色:是指报纸用以刊登广告的版面颜色。一般分,彩色、套红、黑白。
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